込められた想いをご紹介 開発ストーリー

家族に迎えられるペットも増え、情報に満ちた現代ではオーナーさんのペットへの健康意識が高まり、ペットフードやその他のペットサービスに対する期待も大きくなっています。
アイシアは、これから10年後にはペットへの愛情がさらに深まると予測し、拡大するオーナーニーズに応えられる新しい商品の開発をスタートさせました。

新しい試みとして、商品開発部門だけでなく、国内営業部門、海外営業部門、調達部門、事業戦略部門などさまざまな部署から横断的にメンバーを集めたプロジェクトチームを編成しました。部門の垣根を越えてメンバー各々が、自身の持つ経験やアイディアを出し合い、約7年ぶりの新ブランド立ち上げに向けたプロジェクトが動き出しました。

営業部門による現場でのヒアリングはもちろんのこと、展示会やオンラインアンケートで、オーナーさんが猫ちゃん との生活で気にしていること・困っていることを調査しました。生の声を聴くことで、キャットオーナーさんが日々たくさんの不安や悩みを抱えていることが浮き彫りになり、その内容は大きく３つのカテゴリーに分けることができました。

• 猫の健康寿命をサポート

  • 腎臓の健康維持をしたい
  • アレルギーケアをしたい

• 猫の健やかな毎日の為のケア

  • バランスの良い食事を与えたい
  • 健康的な体型維持をさせたい

• オーナーのケア

  • 猫のうんちがくさい
  • 歯みがきをさせてくれない

そこから描かれていったi CAREシリーズのコンセプトは、「キャットオーナーの不安やお悩みから生まれたケアフード」。猫ちゃんの健康、猫ちゃんとの暮らしで気になることを解決する糸口になる、猫ちゃんの健康を考えたときに最初に必ず辿り着く、オーナーさん自身の負担を減らす手助けになる、そんなキャットフードを開発することが決まりました。

どんなに機能がよくてもおいしくないと食べてくれないのが猫ちゃん。
i CAREは、機能性だけでなく、おいしさや食べやすさなどの嗜好性にもこだわりました。

塩分をコントロールしたベース原料や厳選された乳酸菌を使用し、増粘安定剤などの添加物の使用を極力を避けることで、気になるケアをサポートしつつ、素材のピュアなおいしさを楽しむことができます。
キャットオーナーさんの様々な悩みを少しでも減らしたいと、フードで応えられるニーズをひろいあげたら、バラエティ豊かなi CAREが誕生しました。